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20年大厦将倾 谁葬送了诺基亚手机帝国
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  2013/10/31           打印 | 复制 | 保存本页信息

 芬兰是一个人口只有500万的北欧小国,一度拥有世界最大的手机生产商,为全球数以亿计的消费者设计、制造手机。这本身是个奇迹。一个拥有百年历史的企业,在20年时间里构建起来的移动通信帝国,因一个“自我感觉良好”的疏忽,在2年时间里断送了大好河山。这不能不说是一大遗憾。


  一个没有及时断腕自救的巨人,面临危难不得不搭上了半条命,今后是否还会涅槃重生?这仍是一个猜想。

  9月3日,当很多芬兰人还在睡梦中时,诺基亚公司在其官网发布公报称,微软将以37.9亿欧元价格收购诺基亚的手机部门,另支付16.5亿欧元专利使用费,总金额54.4亿欧元。微软将以其海外库存现金支付,交易程序预计于2014年第一季度完成。

  微软所收购的手机部门包括诺基亚的手机及智能终端部门、工业设计团队、所有设备和服务生产线、产品和服务销售网络等。约3.2万名诺基亚员工将转归微软旗下,其中包括4700名芬兰境内员工,以及1.8万名遍布全球的生产、组装和包装工。

  在诺基亚售出的部门中,运营部门去年净销售达149亿欧元,占诺基亚总销售额的一半;Lumia品牌手机销售正旺,今年第二季度售出740万部;功能机拥有数以亿计的用户,今年第二季度销售5370万部。

  诺基亚仍保留Nokia品牌的拥有和维护权,但微软获得Nokia品牌的生产和使用许可。同时,诺基亚将功能机品牌Asha出售给微软。公报说,这些“有助于微软的业务拓展至更宽的领域”。诺基亚保留自己的专利库,并许可微软非独占使用其专利10年。同时,微软允许诺基亚在其HERE地图定位系统中使用微软的专利技术。微软有权无限期延长这份互用专利的协定,还将得到诺基亚HERE系统的4年使用权限。

  微软CEO鲍默(SteveBallmer)到访赫尔辛基并出席了新闻发布会,随后视察了诺基亚位于芬兰萨洛、坦佩雷、奥卢的工厂和研发中心,给未来的手下员工吃了一颗“定心丸”。

  至此,“诺基亚”作为手机品牌,几乎完全归于微软名下。

  20年大厦将倾

  微软与诺基亚的战略合作始于2011年2月。双方商定:诺基亚的智能手机摒弃塞班系统,只采用微软的WindowsPhone系统;作为交换,微软免收诺基亚的系统使用费。

  这次携手,后来被人们作为一个关键转折点而反复评说。

  不少芬兰人认为,这种战略合作对诺基亚不公平,因为其他品牌的手机既可以用WindowsPhone,也可以用安卓,而诺基亚的手机却只能用WindowsPhone,不能采用其他的系统,这严重限制了诺基亚智能手机的销量。

  微软显然也没有在WindowsPhone系统的开发上完全顾及“以身相许”的诺基亚的利益。在一次系统更新换代时,诺基亚手机的操作系统居然无法自动升级。

  虽然诺基亚虽然连续推出Lumia旗舰系列产品,且好评不断,但是微软作为世界顶尖的电脑软件生产者,对手机操作系统的友好性似乎天生关注不够。加上软、硬件业务分属两个公司,配套开发自然缺乏协调。

  一名用户说,诺基亚手机现在给人的感觉是:论操作系统,友好性不如苹果的ios,兼容性不如谷歌的安卓;论硬件,材料耐用,摄影功能强大,但似乎不足以对抗三星的炫目攻势。

  此后两年间,诺基亚智能手机的市场份额,迅速被采用安卓系统的各类手机(以三星为主)、以及采用ios系统的苹果手机赶超,从原来采用塞班系统时的50%以上,降至目前的不足5%。

  市场份额的丢失,导致收入锐减,甚至入不敷出。2012年底,诺基亚成为财富世界500强企业中亏损最严重的50家企业之一,而同时期的谷歌、苹果、微软、三星,盈利均在百亿美元以上。

  诺基亚用近20年建立起来的手机帝国,只用了不到两年时间就面临崩塌,现在只好低价送人。

  芬兰分析人士库伊蒂宁(Kuittinen)对芬兰媒体说,微软收购诺基亚手机,这是人们意料中的,但是时机选择不对。他说,诺基亚的一些机型今年夏天卖得很好,在做出重大的决定之前,至少应该再等上一年,看看Lumia究竟市场反应如何。

  库伊蒂宁还认为,收购的价格明显偏低。2011年,微软以85亿美元的价格收购网络电话公司Skype,高于这次收购诺基亚的54.4亿欧元(约合72亿美元)。一套十几年积累起来的手机研发、生产和市场业务,甚至比不上一个社交网络公司,他对此感到“发自内心的吃惊”。

  (责任编辑:木子)  2013-6-14            

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